宾阳县：发展农村电商“新引擎”
激活县域经济新动能
一、县域电商基本情况
宾阳县自古享有“千年商埠”美誉，是桂中南重要商品集散地。近年来，本县积极实施“商贸活县”发展战略，将电子商务作为推动县域经济高质量发展的新动能和新引擎。通过成功申报2023年度广西县域商业建设行动试点县，宾阳县获得了550万元专项资金支持广西宾阳县黎塘镇大统发购物中心建设项目、宾阳县国有农贸市场升级改造及运营项目（三期）等2个项目，进一步完善了县域商业基础设施。
在电商发展模式上，宾阳县创新性地将传统电商与直播电商深度融合，推动产业聚集发展转型升级。通过系统培育电商人才、畅通农产品上行渠道、打通县乡村三级物流网络，成功打造了古辣香米、沃柑、甜竹笋、红薯粉、牛角梳等一批特色电商产品。
据统计，目前宾阳县已建成1个县级电子商务运营中心，保留电商业务的乡村级电商服务站（点）22个，其中镇级3个、村级19个；123个便民服务点，实现行政村电商服务100%覆盖。全县拥有网店（微店）4000多家，注册自主农产品商标225个。2024年三季度，全县网络交易额45317.5万元，网络累计销售额28987.2万元，农产品线上销售年均增速保持在10%以上。2023年，全县特色农产品线上销售额占比超过40%，直接带动就业创业1000余人。
二、主要创新举措
（一）提升公共服务能力，打造电商公共服务体系
宾阳县以县级电子商务运营中心为枢纽，构建了覆盖县乡村三级的电商公共服务体系。在新桥镇大罗村，投资250多万元建成了占地1200平方米的现代五金电商展示展销中心，集展示区、直播区、办公区、创客区、仓储区六大功能于一体，汇集了全县100多种农特产品和手工艺品。该中心创新采用“党建+电商”模式，整合上下游资源，通过拼多多、淘宝、抖音等平台开展直播带货，拓宽销售渠道。
为充分发挥公共服务效能，宾阳县制定了《宾阳县县域商业建设行动试点县项目管理制度（试行）》和《资金管理制度（试行）》，规范项目实施与资金使用。同时，通过政策引导，将2023年建设类型目标由增强型调整为基本型，2024-2025年目标由提升型调整为增强型，确保项目精准落地。电商公共服务中心为入驻企业和创业者提供办公场所、平台对接、创业孵化等系统性服务，形成了“一中心多点辐射”的服务网络。
（二）强化寄递设施建设，搭起农货物流配送体系
宾阳县着力破解农村物流“最后一公里”瓶颈，构建了高效协同的县乡村三级物流配送体系。目前已推动邮政、韵达、申通、极兔4家企业实现统仓共配，共同配送率已达33.08%。
在村镇层面，宾阳县创新性地将邮政、供销和乡村物流站点等现有资源统筹利用，建成镇寄递物流综合服务站16个、村级快递物流站点有208个，2024年全县“快递进村”服务覆盖率达100%，形成了一张覆盖全县的物流服务网络。这些措施使农产品上行通道更加畅通，为农村电商发展提供了坚实支撑。
（三）建立人才引育机制，培育农村电商专业人才
宾阳县将人才培育作为农村电商发展的核心动力，构建了多层次、立体化的培训体系：
专题讲座拓思路：邀请区内外电子商务专家教授，针对数字化模式、农产品上行等内容开展专题讲座，拓宽党员干部和电商从业者的思维视野。
分类培训提素质：围绕平台电商、直播电商等主题，针对不同人群开展定制化培训，举办商家交流会、线下沙龙、电商技能培训等。
实战训练强技能：连续举办“党旗领航·电商扶贫”、“电商助农·我为家乡代言”等直播带货大赛，参赛主播达300多人次。在武陵镇，致富带头人梁秀娇培养“宝妈”陆丽金等农村妇女掌握拍摄、剪辑、带货技能，使其月收入提升至4000-20000元。
通过系统培育，全县已形成50余名专业主播组成的直播团队，采用“卖完一个果园再转战下一个”的流动模式，有效解决了农产品销售难题。
（四）助力农产品上行，开拓产品销售“新通道”
宾阳县采取线上线下融合策略，创新农产品营销模式：
强化平台建设：鼓励乡镇、村设立电商服务中心，支持种植大户、合作社开设线上店铺。陈平镇人大代表唐亦展通过抖音、快手等平台直播推广“桂笋一号”甜竹笋，帮助农户签订长期保价合约，使带壳笋售价达4元/斤，农户日增收100元。
深挖网销爆品：重点打造地理标志产品“古辣香米”，通过旗舰店直播推广，月销售额从初期几万元增至60万元。同时培育沃柑、百香果、火龙果等特色网货，2022年1-9月线上销售额达3.34亿元。
创新营销方式：广西桂嘉供应链公司通过主播矩阵带货，2020年以来销售农产品超1000万元，直接带动农户增收600万元。在邹圩镇莲塘村，“珍园百货”电商服务点将红薯粉、糯米等土特产销往全国，被村民誉为“万能杂货铺”。
（五）完善政策体系，装上电商发展“助推器”
宾阳县高度重视政策引导作用，构建了支持电商发展的政策体系：
出台专项政策：制定《宾阳县扶持电子商务发展的若干措施》，从电商集聚发展、农村电商环境优化、市场主体培育、跨境贸易、物流配送、直播电商、人才培育、就业创业等10个方面提供系统支持。
优化项目管理：建立储备项目库动态调整机制，将原5个储备项目优化为2个，集中资金支持广西宾阳县黎塘镇大统发购物中心建设项目奖补资金185万元、宾阳县国有农贸市场升级改造及运营项目（三期）奖补资金365万元。
强化绩效监管：实施项目进度定期报送制度，要求每季度首月5日前报送项目进展；建立项目退出机制，对无法按期竣工、存在重大问题的项目及时清退，确保资金效益。
三、主要成效
（一）农特产品实现“触网”销售
宾阳县通过电商赋能，彻底改变了传统农产品流通模式。依托完善的电商公共服务体系和物流网络，全县225个自主品牌的农产品实现“触网”销售。其中，古辣香米通过电商平台从每月销售几万元增至60万元，成为“网销爆品”。沃柑通过线上精准分类销售，附加值显著提升，改变了以往依赖供货商“地头价”收购的局面。
在陈平镇，“桂笋一号”甜竹笋通过人大代表直播带货，成功与南宁公司签订长期保价合约，农户韦伟英通过参与竹林管护，年增收6000多元。武陵镇的串珠手工艺品通过直播转型为“盲盒”等新潮产品，带动100名农村妇女灵活就业。2023年，全县农产品快递业务量占比超40%，电商真正成为农产品上行的“高速公路”。
（二）电商主体不断壮大，助力乡村振兴
宾阳县通过系统培育，形成了多元化的电商主体队伍。新桥镇大罗村电商展示展销中心计划引进3-6个直播团队，培育专业电商人才。武陵镇南宁创音科技有限公司创始人梁秀娇，通过培养农村妇女直播带货，吸纳近100名“宝妈”和农村妇女就业，月收入最高达2万元。
在乡村层面，宾阳县重点培育农村青年、返乡农民工、大学生、种养殖大户等群体成为电商主力军。如广西桂嘉供应链公司总经理班群组织的7-8人主播团队，采取“卖完一个果园转战下一个”的模式，有效解决了农产品滞销问题。目前全县已有50余名返乡青年、10余个农村合作社通过抖音、淘宝等平台创业，形成了一支“有文化、懂技术、善经营”的农村电商队伍。
（三）品牌效应与媒体关注度显著提升
宾阳县农村电商发展成效获得社会广泛认可和媒体聚焦报道：
品牌价值提升：国家地理标志产品“古辣香米”通过电商塑造了高端品牌形象，月销售额达60万元；“陈平甜笋”通过直播带货打响知名度，带动种植规模扩大。
模式创新受关注：新桥镇“党建+电商”资源整合模式、武陵镇“电商+手工艺”妇女就业模式、陈平镇“人大代表直播助农”模式等创新实践被人民网、广西日报等主流媒体专题报道。
示范效应增强：宾阳县作为全国电子商务进农村综合示范县，其电商服务点全覆盖、村级“万能杂货铺”等经验被作为典型案例推广。
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